Чого шукають у семи модних столицях прямо зараз?

Що зафіксував інструмент Trends

Google опублікував результати 19 жовтня 2026 року. Компанія використала Google Trends — публічний інструмент, що вимірює відносний інтерес до пошукових запитів у часі. Обрали сім міст, відомих своєю модною впливовістю: Лондон, Мілан, Нью-Йорк, Сан-Паулу, Копенгаген, Токіо та Париж. Кожне місто сформувало власний кластер запитів. Оголошення об'єднує кілька столиць, коли вони мають спільну зростаючу тему.

Як столиці об'єднуються навколо конкретних образів

Лондон і Мілан демонструють рекордний інтерес до суконь з високою талією. Силует починається безпосередньо під грудями і вільно спадає вниз. Обсяг пошуків цього стилю ніколи раніше не досягав такого рівня в жодній з цих столиць.

Нью-Йорк і Сан-Паулу спільно фіксують стрибок запитів щодо шовкових шарфів, які носять як топи та шалі. Аксесуар перетворюється на повноцінний одяг. У обох містах шукають способи зв'язати та драпірувати тканину.

Копенгаген одночасно веде дві категорії. Запити про креативне шарування зростають. Інтерес до міцного взуття різко зростає. Таке поєднання вказує на практичне стилювання для змінливого погоди.

Токіо та Париж зійшлися у питанні взуття. Балетки та лофери домінують у пошуках обох міст. Перевага надається плоским структурованим моделям, а не підошвам на п'ятці.

Дизайнерські аксесуари для волосся та обруччі набирають популярність у Лондоні. Ця категорія окрема від одягу, але завершує образ.

Мілан і Сан-Паулу спільно демонструють практичний настрій. Запити на послуги швачки зростають. Пошуки самодійної переробки одягу збільшуються. Люди шукають способи виправити або підлаштувати те, що вже мають.

Що насправді показують дані

Звіт відображає намір, а не продажі. Пошуковий запит сигналізує про цікавість або планування. Він не підтверджує покупку. У оголошенні немає даних про те, скільки пошуків перетворюються на транзакції. Даних про конверсію немає.

Рітейлери бачать, які категорії привертають увагу на конкретних ринках. Бренд, що пропонує сукні з високою талією, може зосередитися на Лондоні та Мілані. Взуттєвий лейбл, що спеціалізується на балетках, — на Токіо та Парижі. Географічний сигнал стає діючим шаром.

Споживачі бачать, що досліджують сусіди. Хтось у Копенгагені, що вивчає техніки шарування, знаходить у даних спільнодумців. Хтось у Сан-Паулу, що шукає швачку, помічає зростаючий попит.

Повний звіт Fashion Capitals Trends Report містить більше деталей. Google посила