Що Google додав до кампаній Demand Gen на святочний сезон?

Розмовний штучний інтелект у відеорекламі

Нова функція під назвою Business Agent для YouTube Ads додає розмовний шар безпосередньо поруч із відеорекламою, що містить товарові фіди. Глядачі можуть ставити запитання про товар або бренд, не виходячи з контексту перегляду. Агент відповідає миттєво. Рекламодавці, які хочуть отримати ранній доступ, можуть зареєструватися через спеціальну форму, посилання на яку наведено в оголошенні.

Механізм базується на існуючому товаровому фіді, прив'язаному до кампанії. Коли глядач взаємодіє, агент використовує ці структуровані дані для відповіді. Окрема база знань не потрібна.

У оголошенні не зазначено, які мови агент підтримує на старті. Також немає інформації про те, чи передадуть рекламодавцям агреговані дані розмов.

Спрощення взаємодії з зображеннями

Зображення-реклама в YouTube Shorts та Gmail тепер підтримує взаємодію в один клік. Один дотик відкриває цільову сторінку рекламодавця.

У Shorts функція спрацьовує, коли рекламодавці завантажують креативи у форматі 9:16 на весь екран. Gmail вже показує сильні результати для Demand Gen. Рекламодавці, що додали Gmail до кампаній, отримали зростання конверсій на 40 % при тому ж ROI за зображеннями. Ця цифра походить із внутрішніх даних Google за глобальну рекламу в Gmail за лютий 2026 року.

Оновлення спрощує рекламний досвід на обох поверхнях. Глядачі Shorts залишаються у вертикальній стрічці. Користувачі Gmail переходять на сайт без проміжного кроку. У оголошенні не сказано, чи поширюється поведінка в один клік на відеокреативи в Shorts. Також немає згадки про зміни у параметрах відстеження чи вікнах атрибуції для таких кліків.

Просунені мітки для фізичних точок

Торговельні мережі та дилери отримують розширення Affiliate Location Extensions у Google Maps. Просунені мітки з'являються, коли люди переглядають карту та шукають. А також навігують. Мітки виявляють місцевий попит у момент, коли потенційний клієнт знаходиться поруч. У оголошенні це позиціонується як спосіб залучити піший трафік у святковий сезон.

Деталей про стратегії ставок для цих міток не надано. Текст не згадує метрики звітності, специф